تاثیر شهرت برند بر وفاداری به برند نایک
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: ششمین همایش ملی علوم ورزشی، تربیت بدنی و مدیریت راهبردی در ورزش
- کد COI اختصاصی: SPORTIC06_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 229
نویسندگان
دانشیار گروه تربیتبدنی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
چکیده
تحقیق حاضر باهدف تاثیر شهرت برند بر وفاداری به برند نایک طراحی و اجرا گردید. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی بود. روش تحقیق آن نیز توصیفی- همبستگی بود که ازنظر زمانی به صورت مقطعی انجام گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر تمامی مشتریان برند تجاری نایک در شهر شیراز بود که تعداد دقیق آنان در دسترس نبود. پس از بررسی های انجام شده تعداد ۵ فروشگاه ورزشی در شهر شیراز که به صورت اختصاصی در حوزه برند تجاری نایک در شهر شیراز اقدام نموده اند، شناسایی گردیدند. پس از کسب موافقت های اولیه در خصوص پخش پرسشنامه های تحقیق در میان مشتریان این فروشگاهها، تعداد ۳ فروشگاه با تحقیق حاضر همکاری نمودند. به صورت در دسترس تعداد ۲۵۰ نفر از مشتریان این فروشگاه ها به عنوان نمونه تحقیق مشخص شدند ابزار تحقیق حاضر شامل پرسشنامه های شهرت برند طالبان ( ۱۳۹۲ ) و وفاداری به برند خشنودی ( ۱۳۹۴ ) بود، در تحقیق حاضر از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید در قسمت آمار استنباطی از آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. کلیه روند تجزیه وتحلیل داده های تحقیق حاضر در نرم افزار SPSS و PLS انجامگرفت. نتایج تحقیق نشان داد که شهرت برند بر وفاداری به برند نایک تاثیری به میزان ۷۵۰ / ۰ دارد. با توجه میزان تی ( ۹۳۶ / ۲۰ = تی) مشخص گردید که میزان تی بالاتر از ۹۶ / ۱ می باشد که نشان دهنده معنادار بودن میزان این تاثیر می باشد. درنتیجه شهرت برند سبب ایجاد ظرفیت هایی در جهت وفاداری به برند نایک گردیده است. با این توجه به نظر می رسد کارکردهای مهم شهرت برند سبب گردیده است تا در تحقیق حاضر شهرت برند سبب تاثیرگذاری بر وفاداری به برند نایک گردد.کلیدواژه ها
برند، شهرت برند، وفاداری، نایک، فروشگاهمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.