بررسی نقش مدیریت بازاریابی ورزشی در جذب اسپانسرهای ورزشی رشته والیبال

مسئله حمایت (اسپانسرشیپ) در اکثر فعالیت های ورزشی و تیم های ورزشی به عنوان یکی از دغدغه های مهم و اساسی مدیران ورزش و از اساسی ترین منابع درآمد باشگاه های ورزشی است. حمایت مالی ورزشی از شیوه های مهم سرمایه گذاری در ورزش و از محورهای اصلی بازاریابی ورزشی است که در سایه آن رویدادها سازماندهی شده و مورد حمایت قرار می گیرند. تحقیق حاضر در راستای بررسی نقش مدیریت بازاریابی ورزشی در جذب اسپانسرهای ورزشی رشته والیبال انجام شده است. روش تحقیق از نوع توصیفی تحلیلی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری تحقیق اسپانسرهای ورزشی در رشته والیبال می باشند و ابزار گردآوری اطلاعات پژوهش، مرور بهترین شواهد با استفاده از روش کتابخانه ای است. نتایج یافته های تحقیق نشان داد که شاخص های ساختاری مدیریتی، شرایط تبلیغاتی، بسترسازی حرفه ای در جذب اسپانسرها در والیبال حرفه ای موثر هستند و موانع راهکارهای جذب اسپانسرهای ورزشی؛ ریشه در ساختار اقتصادی کشور، برخی مشکلات حقوقی و قانونی، مالکیت دولتی باشگاه ها، ساختار و نیروی انسانی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، مدیریت بازاریابی ، اسپانسر ورزشی ، والیبال