تاثیر منظر وسیمای شهر بر برندشهری مطالعه موردی :شهر گرگان

برندسازی مکان امروزه رویکردی مناسب برای جذب سرمایه های مالی و گردشگری می باشد ،که در مطالعات مختلف ابعاد این رویکرد مورد بررسی قرار گرفته است.پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیر منظر و سیمای شهر بر برندشهری پرداته است.این پژوهش از نظر هدف یک مطالعه کاربردی است ،همچنین روش پژوه توصیفی-تحلیلی می باشد.جامعه اماری پژوهش ۳۰ نفر از متخصصین حوزه ی شهرمی باشند که به صورت تصادفی انتخاب شده اند.برای گرداوری داده ها از ابزار پرسشنامه و اسناد کتابانه ای استفاده شده است و تحلیل داده از مدل swot و نرم افزار spss انجام گرفته است. نتایج حاصل از بررسی ها نشان می دهد که مولفه های منظر و سیمای شهر(بدست امده از روش دلفی)شامل مولفه های عملکردی ،زیبایی شناتی و زیست محیطی تاثیر مثبت ومعناداری بر برندمکان دارند.بنابراین ،به مسئولان حوزه ی شهری توصیه می شود که به مولفه های منظر و سیمای شهری برای دستیابی و ساماندهی برند شهر توجه بیشتری داشته باشند.

کلیدواژه ها:

سیما ، منظر ، برند ، سیمای شهری ، منظر شهری ، برند ، برندسازی ، گرگان