تاثیر غیر مستقیم قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی شرکت های کوچک و متوسط تجارت الکترونیک

این مطالعه به بررسی دلایل تغییرات عملکرد در بین شرکت های کوچک و متوسط تجارت الکترونیک بین المللی می پردازد. با تکیه بر دیدگاه قابلیت ها و ادبیات بازارگرایی، یک مدل تحقیقاتی با تحلیل رگرسیون خطی و میانجی گری بر روی یک نمونه موثر از۱۱۰ شرکت کوچک و متوسط تهران که از تجارت الکترونیک به عنوان کانال فروش بین المللی استفاده می کنند، توسعه و آزمایش شد.مطالعه ما نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی تاثیر دارد و جهت گیری بازارمحور و جهت گیری بازارهای محرک می توانند بر این رابطه تاثیر واسطه گری داشته باشند.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، بازاریابی آنلاین ، عملکرد