تاثیر غیر مستقیم قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی شرکت های کوچک و متوسط تجارت الکترونیک

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 229

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

HTCONF03_355

تاریخ نمایه سازی: 23 بهمن 1401

چکیده مقاله:

این مطالعه به بررسی دلایل تغییرات عملکرد در بین شرکت های کوچک و متوسط تجارت الکترونیک بین المللی می پردازد. با تکیه بر دیدگاه قابلیت ها و ادبیات بازارگرایی، یک مدل تحقیقاتی با تحلیل رگرسیون خطی و میانجی گری بر روی یک نمونه موثر از۱۱۰ شرکت کوچک و متوسط تهران که از تجارت الکترونیک به عنوان کانال فروش بین المللی استفاده می کنند، توسعه و آزمایش شد.مطالعه ما نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی تاثیر دارد و جهت گیری بازارمحور و جهت گیری بازارهای محرک می توانند بر این رابطه تاثیر واسطه گری داشته باشند.

نویسندگان

معصومه شهلایی

دانشگاه پیام نور واحد خوی