تاثیر غیر مستقیم قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی شرکت های کوچک و متوسط تجارت الکترونیک
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 229
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HTCONF03_355
تاریخ نمایه سازی: 23 بهمن 1401
چکیده مقاله:
این مطالعه به بررسی دلایل تغییرات عملکرد در بین شرکت های کوچک و متوسط تجارت الکترونیک بین المللی می پردازد. با تکیه بر دیدگاه قابلیت ها و ادبیات بازارگرایی، یک مدل تحقیقاتی با تحلیل رگرسیون خطی و میانجی گری بر روی یک نمونه موثر از۱۱۰ شرکت کوچک و متوسط تهران که از تجارت الکترونیک به عنوان کانال فروش بین المللی استفاده می کنند، توسعه و آزمایش شد.مطالعه ما نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی تاثیر دارد و جهت گیری بازارمحور و جهت گیری بازارهای محرک می توانند بر این رابطه تاثیر واسطه گری داشته باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
معصومه شهلایی
دانشگاه پیام نور واحد خوی