بررسی تعامل بین تصویر و زبان در تبلیغات مجلات فارسی زبان بر اساس نظریه آنزورس

هدف این پژوهش بررسی روابط زبان و تصویر در تبلیغات مجلات فارسی زبان در چارچوب مدل معنای اندیشگانی آنزورس (۲۰۰۶) است. در پژوهش حاضر از شیوه کتابخانه ای استفاده شده و پژوهش از نوع کیفی است. همچنین برای این کار از ۱۰۰ آگهی تبلیغاتی موجود در مجلات فارسی زبان بهره گرفته شد که به صورت تصادفی انتخاب شده بودند. جامعه آماری پژوهش تبلیغات موجود در مجلات خانواده سبز، خانواده، روزهای زندگی، عکس، مزرعه، فیلم، سنبله و ثانیه، چاپ ۱۳۹۸، است. نتایج این بررسی بر اساس روابط زبان تصویر در ساختمان معنی اندیشگانی آنزورس (۲۰۰۶) نشان داد که رابطه بسط کاربرد زیادی دارد و از زیرشاخه های بسط، رابطه های هم جریانی و مکمل سازی بیشتر از رابطه گسترش در این تبلیغات نمود می یابند. همچنین این پژوهش نشان داد که به کارگیری روابط زبان تصویر با توجه به مدل معنای اندیشگانی آنزورس بر تبلیغات و با در نظر گرفتن علایق افراد و پیشرفت های روزافزون جامعه، برای ترغیب مخاطبان بسیار مناسب است و با کمک این مدل می توان تبلیغات مجلات را تحلیل کرد.

کلیدواژه ها:

Ideational Metafunction ، Expansion ، Projection ، Advertising ، image ، magazine ، sociolinguistics