شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان منطقه آزاد اروند

هدف از تحقیق حاضر شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان منطقه آزاد اروند می باشد. این تحقیق بر اساس هدف از نوع کار بردی و براساس نحوه جمع آوری داده ها توصیفی می باشد. و به منظور جمع آوری اطلاعات از طریق مطالعات کتابخانه ای صورت گرفته و در بخش سنجش شاخص های تحقیق نیز از پرسشنامه استفاده شد. در این تحقیق تلاش شده است عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان منطقه آزاد اروند با توجه به مطالعات پیشین شناسایی شود. این شاخص ها عبارتند از (کیفیت ادراک شده محصول، بازاریابی، نیاز به منحصر به فرد بودن، تبلیغات، هیجانات و تمایلات) می باشد. سپس به کمک تکنیک دلفی به اعتباربخشی عوامل مشخص شده با پرسشنامه و سپس به کمک تکنیک تصمیم گیری تاپسیس به اولویت بندی آنها پرداخته شد. نتایج تحقیق نشان داد که از بین ۵ عامل تاثیرگذار بر رفتار خریداران مناطقه آزاد تجاری آبادان، عامل کیفیت ادراک شده محصول از دیدگاه صاحب نظران نسبت به بقیه عوامل از اولویت بیشتری برخوردار است.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کنندگان ، تکنیک تاپسیس ، مناطق آزاد اروند