قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار در بازاریابی بین المللی

در محیط متغیر و پویای امروزی، شرکت ها نیازمند طراحی و بهره گیری از راهبردهایی هستند که بتواند آنها را در بهبودروزافزون عملکردشان کمک کند؛ بنابراین بهره گیری از راهبردهای مناسب با استفاده از نوآوری های جدید ازجمله مواردمهم هر شرکت بین المللی است. امروزه بازاریابان با سیر شتابان تغییرات مواجهند که باعث ایجاد تغییرات شگرفی درمحصولات، بازارها و رهیافت های بازاریابی می شود. هدف از این پژوهش به بررسی قابلیت های با زاریابی پویا و سازگار دربازاریابی بی نالمللی می باشد. پژوهش حاضر در زمره پژوهش های توصیفی و از نوع تحلیلی– اسنادی قرار می گیرد. درتحقیق توصیفی در پی یافتن شرح تفصیلی پدیده ای هستیم که آن را می شناسیم، اما تمام ابعاد آن را درک نکرده ایم.نظرات افراد و گروه ها در مورد یک پدیده نیز مصداقی از توصیف است. همچنین با توجه به نتایج مطالعات گذشته نشاناز این دارد که قابلیت های بازاریابی پویا و سازگار در بازاریابی بین المللی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازار یابی پویا ، قابلیت های بازاریابی سازگار ، بازاریابی بین المللی