راهبردهای نوین توسعه و رقابت پذیری شهری با محوریت برند سازی

شهرها از آغاز قرن بیست و یکم به نقش آفرینان جدیدی در عرصه ملی و فراملی تبدیل شده اند وعوامل جدیدی حیات اقتصادی، اجتماعی و سیاسی آنها را متاثر می سازد.حفظ موقعیت شهرها و ارتقا آن درمیان رقبا و شرکای منطقه ای و جهانی، مستلزم اتخاذ راهبردهای نوآورانه در ابعاد گوناگون برنامه ریزی است. رقابت پذیری ازموضوعات کلیدی درتئوری های برنامه ریزی شهری دردوره معاصر محسوب میشود.شهرهای پیشرفته برای بدست آوردن فرصت جهت توسعه وجذب سرمایه ها با یکدیگر دررقابت هستند. لیکن این روند به میزان زیادی به مزایای رقابتی هر شهر بستگی دارد.از جمله فرصت های نوآورانه در موضوع راهبردهای توسعه و مدیریت شهری، برندسازی است که در آن توجه به نقش مکان و بهره گیری از مزایای رقابتی برخاسته از روح مکان ها و خلق فرصت ها، بر استفاده از منابع طبیعی و امکانات فیزیکی موجود درشهرها، برتری دارد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی ظرفیت های رقابت پذیری در حوزه ی برند سازی در شهر تهران انجام شده است.روش تحقیق دراین مطالعه از نوع توصیفی –تحلیلی ومروراسناد ومدارک کتابخانه ای و بررسی میدانی است.نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد شهر تهران علیرغم مواجهه با محدودیت های سیاسی در عرصه رقابت، به دلیل برخورداری از قدمت و غنای فرهنگی در زمینه برندسازی با محوریت گردشگری ادبی می تواند با ایجاد تصویری مطلوب در ذهن گردشگران، ضمن جذب سرمایه های خارجی و ارتقا کیفیت زندگی شهروندان، توان رقابت پذیری خود را افزایش دهد.

کلیدواژه ها:

رقابت پذیری ، رقابت پذیری شهری ، برندسازی ، گردشگری ادبی