بررسی تاثیر ویژگی های اقامتگاه های بوم گردی بر توسعه گردشگری با میانجی گری تصویر برند؛ مورد مطالعه: میهمانان اقامتگاه های بومگردی شهرستان بشرویه

الگوی اقامتگاه بوم گردی در مناطق گردشگری و بکر طبیعی به عنوان یک کسب وکار کوچک گردشگری با مالکیت بومی و مدیریت خانوادگی، هماهنگی بیشتری با توسعه پایدار گردشگری دارد. اقامتگاه های بوم گردی سبب معرفی تصویر مقصد که شامل مجموعه ای از کلیه موارد مادی و غیر مادی و ملموس و غیرملموسی است که به عنوان دارایی یک مقصد یا سازمان محسوب میشود و سبب اعتبار آن شده و تصویر برند مقصد برای گردشگران موجب ایجاد ارزش ویژه برای منطقه گردشگری میگردد و از این رو تقویت تصویر برند مقصد از طریق نیازها و خواسته های گردشگران را برآورده سازد و سطوح خدمات ارائه شده با انتظارات آنان منطبق می شود و موجب بهبود وضعیت اقتصادی منطقه گردد. با توجه به ویژگی ها جامعه آماری، شیوه نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس در نظر گرفته شد. و با استفاده از جدول مورگان و کرجسی، تعداد ۳۸۴ نفراز میهمانان اقامتگاه های بومگردی شهرستان بشرویه به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند. برای جمع آوری اطلاعات تحقیق از سه پرسشنامه استاندارد اقامتگاه های بوم گردی آجیلیان (۱۳۹۸)، توسعه گردشگری کریس و همکاران (۲۰۰۶) و تصویر برند مقصد بو و همکاران (۲۰۰۹) استفاده گردید استفاده کرد. اطلاعات با استفاده از معادلات ساختاری بررسی شد. نتایج نشان داد که، تصویر برند مقصد رابطه بین اقامتگاه های بوم گردی با توسعه گردشگری را میانجیگری می کند و اقامتگاه های بومگردی بر توسعه گردشگری تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

ویژگی های اقامتگاه های بوم گردی ، توسعه گردشگری ، تصویر برند ، بشرویه.