تعیین و شناسایی عوامل تاثیرگذار بر ابعاد نگرشی و انگیزشی خریداران اینترنتی نسبت به خرید آنلاین (اینترنتی)

هدف اصلی از این پژوهش، تعین و شناسایی عوامل تاثیرگذار بر ابعاد نگرشی و انگیزشی خریداران اینترنتی نسبت به خرید آنلاین (اینترنتی) است. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهش مشتمل کلیه مشتریان شرکت همکاران سیستم هست که از خدمات و محصولات این شرکت استفاده میکنند. این افراد را میتوان به عنوان یک جامعه آماری نامحدود تلقی کرد. که برای تعیین حجم نمونه از روش حجم نمونه گیری نامحدود کوکران در سطح خطای ۵ درصد تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شده است روش جمع آوری داده ها در این پژوهش میدانی و ابزار جمعآوری داده ها، پرسشنامه هایی بسته با طیف لیکرت و در مقیاس طیف پنج گزینهای لیکرت طراحی شده است. که برای متغیرهای تحقیق، ۲۹ سوال بصورت استاندارد تهیه گردید. پس از اطمینان از روایی و پایایی پرسشنامه مذکور در میان تمامی مشتریان اینترنتی و غیر اینترنتی توزیع و اطلاعات جمع آوری شد و سپس به تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزار spss و آزمون ضریب T مستقل فرضیه های تحقیق مورد آزمون قرار گرفت در آخر نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که تفاوت زیادی بین دیدگاه های خریداران اینترنتی و غیر اینترنتی در تمامی فرضیه های تحقیق وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ابعاد نگرشی ، انگیزش ، خریدار ، خرید آنلاین.