تبیین و سنجش برند رهبری و نوآوری بربرندگرایی در جهت ارتقاء عملکرد شرکت (مورد مطالعه صنایع غذایی میهن)

در دوره فرا صنعتی دیگر کسب و کاری وجود ندارد که بی نیاز از بازاریابی باشد. برای هر سازمانی بدست آوردن مزایای رقابتی امری ضروری است. رقابت در هر جایی وجود دارد و بخش صنایع عذایی میهن هم در این مورد مستثنی نیست. سیستم نیاز به بازاریابی مدرن دارند تا در دنیای رقابتی امروز از رقبا عقب نمانده وپیشی بگیرد.از طرفی در دنیای امروز که تنوع خدمات/ محصولات بطور چشمگیری در حال افزایش است برندسازی بعنوان عاملی برای شناسایی و وجه تمایز خدمات/ محصولات از یکدیگر دارای اهمیت خاصی میباشد.لذابا توجه به ارزش و اهمیت ذکرشده برای برند ، ازمعروفترین مفاهیمی که دراین حوزه موردتحقیق وبررسی قرارگرفته است می توان به برندگرایی و عملکرد برنداشاره کرد. به همین جهت محقق براساس هدف تحقیق برآن است تا تبیین وسنجش تاثیر برند رهبری و نوآوری بر برندگرایی در راستای ارتقاء عملکرد در صنایع غذایی میهن را انجام دهد. به همین منظور پرسشنامه ای جهت سنجش متغیرهای تحقیق طراحی گردید که روایی محتوایی آن از طریق اساتید و خبرگان و پایایی آن از طریق ۳۰ نفر از جامعه آماری پیش آزمون گردید نتایج بدست آمده برای پایایی پرسشنامه بالای ۰,۷ بود که نشان داد پرسشنامه از اعتبار کافی برای گردآوری اطلاعات برخوردار است. همچنین قابل ذکر است جامعه آماری تحقیق حاضرمشتریان صنایع غذایی بودند که براساس جدول کرجسی -مورگان و جامعه نامحدود نمونه مورد نظر محاسبه و در ۳۸۲ پرسشنامه از پاسخ دهندگان گردآوری و تحلیل براساس آن صورت گرفت. روش تجزیه و تحلیل بکار رفته در تحقیق حاضر رگرسیون چندگانه به روش همزمان بوده که نشان داد فرضیه ها مورد تاییدواقع شده است.

کلیدواژه ها:

برند رهبری ، نوآوری ، برندگرایی و ارتقاء عملکرد ، صنایع غذایی میهن.