ارزیابی ارزش ویژه در برند نادری تحت تاثیر حمایت مالی ورزشی از نظر فاکتور عملکرد

زمینه و هدف این پژوهش به منظور بررسی اثر بخشی حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند نادری مبتنی بر مشتری حامی اجرا شد.روش پژوهش جامعه آماری پژوهش تماشاچیان مسابقات دارت در لیگ یک و حدود ۴۰۰ نفر تخمین زده شده است که با روش نمونه گیری تصادفی تعداد ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته با ۵۶ سوال و ۶ عامل تبیین کنندهی ارزش ویژه برند عامل) برجستگی عملکرد ،محصول تصویر سازی قضاوت، احساسات و همنوایی بود. در این پژوهش به بررسی دو فاکتور عملکرد محصول و قضاوت پرداخته شده است. به منظور روایی محتوا، پرسشنامه به تایید ۳۰ نفر از اساتید مدیریت ورزشی رسید به منظور تعیین پایایی از آزمون کرونباخ استفاده شد که ضریب %۹۱۴ به دست آمد اهداف مورد بررسی در این پژوهش بررسی حمایت مالی نادری از مسابقات ورزشی دارت بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری و بررسی تاثیر ساختار ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری شرکت نادری در میان هواداران شرکت کننده در مسابقات دارت .بود جهت تجزیه و تحلیل دادهها از معادله ساختاری برای بررسی همبستگیهای موجود بین گویهها و بررسی روابط بین آنها استفاده شد.یافته ها: نتایج این پژوهش نشان میدهد که نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان میدهد که رابطه بین عامل عملکرد محصول و ارزش ویژه برند به میزان (۶۲/) و در جهت مثبت است بدین ترتیب با افزایش در عامل عملکرد محصول بر میزان ارزش ویژه برند نادری افزوده می.شود نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان میدهد که رابطه بین عامل قضاوت و ارزش ویژه برند به میزان (۸۶/) و در جهت مثبت است.نتیجه گیری بدین ترتیب با احتمال ۹۹ درصد اطمینان میتوان گفت که از نظر تماشاگران دارت حمایت مالی ورزشیبر هر یک از ابعاد ویژه برند نادری تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

حمایت مالی ، برند ، برند نادری ، ورزش