بررسی اثر بخشی حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند نادری از نظر برجستگی وتصویرسازی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: همایش ملی پژوهش های نوین روانشناسی در ورزش و مدیریت
- کد COI اختصاصی: PRSMCONF01_023
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 214
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزش دانشگاه شمال آمل استاد حق التدریس دانشگاه آزاد اسلامی سیاهکل
چکیده
زمینه و هدف: هدف از تحقیق حاضر بررسی اثر بخشی حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند نادری مبتنی بر مشتری حامی میباشد. روش تحقیق پیمایشی بوده و به شکل میدانی صورت گرفته است.روش پژوهش جامعه آماری تماشاچیان مسابقات دارت در لیگ یک سال ۹۴ میباشد که بنا به اعلام شرکت نادری ۴۰۰ نفر تخمین زده شده است که بر اساس فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی تعداد ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته با ۵۶ سوال بود که ۶ عامل تبیین کنندهی ارزش ویژه برند عامل برجستگی عملکرد ،محصول تصویر سازی ،قضاوت احساسات و (همنوایی را مورد بررسی قرار میدهد. جهت بررسی داده ها از آزمون تی تک نمونه ای و معادله ساختاری برای بررسی همبستگیهای موجود بین گویه ها و بررسی روابط بینآنها استفاده شد.یافته ها : نتایج این پژوهش نشان میدهد که حمایت مالی بر ۶ عامل تبیین کنندهی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری اثر معناداری دارد که به طور مستقیم بر ارزش ویژه برند اثر دارند بر اساس آزمون تی مولفه برجستگی با میانگین ۳/۷ بیشترین میانگین را دارد که از نظر آماری نیز در سطح یک درصد آماری معنی دار است. نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان دهد که رابطه بین عامل برجستگی و ارزش ویژه برند به میزان (۶۲) و در جهت مثبت است. طبق این نتایج رابطه بین عامل تصویر سازی و ارزش ویژه برند به میزان (۸۰/) و در جهت مثبت است. نتیجه گیری: بنابراین نتایج این تحقیق بیان میکند که ارزش ویژه برند ابزار مناسبی برای تعیین اثربخشی حمایت مالیاست.کلیدواژه ها
حمایت مالی ،ورزشی ،برجستگی تصویرسازی، برند نادریمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.