بررسی اثر بخشی حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند نادری از نظر برجستگی وتصویرسازی

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 204

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PRSMCONF01_023

تاریخ نمایه سازی: 22 آذر 1401

چکیده مقاله:

زمینه و هدف: هدف از تحقیق حاضر بررسی اثر بخشی حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند نادری مبتنی بر مشتری حامی میباشد. روش تحقیق پیمایشی بوده و به شکل میدانی صورت گرفته است.روش پژوهش جامعه آماری تماشاچیان مسابقات دارت در لیگ یک سال ۹۴ میباشد که بنا به اعلام شرکت نادری ۴۰۰ نفر تخمین زده شده است که بر اساس فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی تعداد ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته با ۵۶ سوال بود که ۶ عامل تبیین کنندهی ارزش ویژه برند عامل برجستگی عملکرد ،محصول تصویر سازی ،قضاوت احساسات و (همنوایی را مورد بررسی قرار میدهد. جهت بررسی داده ها از آزمون تی تک نمونه ای و معادله ساختاری برای بررسی همبستگیهای موجود بین گویه ها و بررسی روابط بینآنها استفاده شد.یافته ها : نتایج این پژوهش نشان میدهد که حمایت مالی بر ۶ عامل تبیین کنندهی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری اثر معناداری دارد که به طور مستقیم بر ارزش ویژه برند اثر دارند بر اساس آزمون تی مولفه برجستگی با میانگین ۳/۷ بیشترین میانگین را دارد که از نظر آماری نیز در سطح یک درصد آماری معنی دار است. نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان دهد که رابطه بین عامل برجستگی و ارزش ویژه برند به میزان (۶۲) و در جهت مثبت است. طبق این نتایج رابطه بین عامل تصویر سازی و ارزش ویژه برند به میزان (۸۰/) و در جهت مثبت است. نتیجه گیری: بنابراین نتایج این تحقیق بیان میکند که ارزش ویژه برند ابزار مناسبی برای تعیین اثربخشی حمایت مالیاست.

نویسندگان

فریبا ثامنی کیوانی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزش دانشگاه شمال آمل استاد حق التدریس دانشگاه آزاد اسلامی سیاهکل