تاثیر رفتار های بازار محور و هوش فرهنگی در بازاریابی بین المللی

جهانی شدن بازار فروش و تاثیر فرهنگ به طور چالش برانگیز یکی از موضوعاتی است که مدیران بازاریابی بین المللی با آن روبرو هستند. در کاربرد فرهنگ در بازاریابی دو نکته قابل اهمیت می باشند:اول این که اکثر کشورهای دنیا تقریبا چند فرهنگی و همچنین به سرعت رو به رشد می باشند.دوم، حتی در کشورهای نسبتا مشابه، افراد نیز از نظر فرهنگی با یکدیگر تفاوت دارند بنابراین درک درست از تعریف فرهنگ یک امر بسیار مهم در توسعه بازاریابی بین المللی و همچنین رشد فروش می باشد.هوش فرهنگی ظرفیتی است که به افراد اجازه می دهد تا در برابر طیف گسترده فرهنگ ها درک و فهم درستی داشته باشند و به طور مناسب عمل کند. نکته بسیار مهم این است که پیشرفت های فردی و اجتماعی را محدود به مفاهیم پیوند خورده با هوش منطقی ریاضی ندانسته وبا دقت بیشتری به افراد و جوامع موفق در دستیابی به اهداف فردی و گروهی مشاهده کنیم که آنها را میتوان به لحاظ هوش ریاضی و منطقی در سطوح متفاوتی طبقه بندی کرد.امروزه کاربرد فن آوری اینترنت در فضای کسب و کار و تجارت رو به افزایش است و اینترنت به عاملی موثر جهت دستیابی به عملکرد مناسب در بازارهای بین المللی تبدیل شده است. برطبق دیدگاه مبتنی بر قابلیت توانایی های سازمانی، شرکت ها باید به ترکیب و پیکربندی مجدد منابع یا قابلیت های موجود برای سازگاری با شرایط متغیر بازار روی آورند.

کلیدواژه ها:

هوش فرهنگی ، رفتار بازار محور ، بازاریابی.