بررسی استراتژی های موفق بازاریابی در برندسازی شرکت های دانش بنیان

تحقیق حاضر، با هدف بررسی استراتژی های موفق بازاریابی در برندسازی شرکت های دانش بنیان انجام شد. پژوهش حاضر ازحیث هدف، پژوهشی کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها، پژوهشی توصیفی (غیرآزمایشی) از شاخه مطالعات میدانی بهشمار می آید. جامعه آماری تحقیق حاضر، ۳۰ نفر از خبرگان شرکتهای دانش بنیان شهر زاهدان می باشند که پرسشنامه ها بینآنها توزیع گردید. پرسشنامه استفاده شده، پرسشنامه محقق ساخته مقایسه جفتی می باشد و برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنییک AHP استفاده شده و نرم افزار در این تحقیق، Expert Choice می باشد. نتایج تحقیق نشان داد از میان ۵ معیار اصلی که مورد مقایسه قرار گرفته اند، معیار محصول با وزن ۰/۲۵۷ در رتبه اول اهمیت و بعد از آن ، کارکنان با وزن ۰/۲۵۱ در رتبه دوم، دارایی ها و امکانات فیزیکی با وزن ۰/۲۰۶ در رتبه سوم، معیار فرایند با وزن ۰/۱۸۵ در رتبه سوم، معیار فرایند با وزن وزن ۰/۱۰۲ در رتبه پنجم اهمیت قرار گرفته اند. از میان ۷ زیرمعیار محصول که مورد مقایسه قرار گرفته اند با توجه به ماتریس مقایسه زوجی، زیرمعیار ارائه محصولات با کیفیت بالاتر از رقبا با وزن ۰/۳۵۴ در رتبه اول، زیرمعیار شهرت تجاری با وزن ۰/۲۴۰ در رتبه دوم، زیرمعیار ارائه محصولات بر مبنای نیازهای مشتری با وزن ۰/۱۵۹ در رتبه سوم، ارائه محصولات جدید و نوآورانه با وزن ۰/۱۰۴ در رتبه چهارم، زیرمعیار ارائه محصولات متنوع با وزن ۰/۰۶۸ در رتبه پنجم، زیرمعیار محصولا ت ارزانت ر از رقبا با وزن ۰/۰۴۵ در رتبه ششم و فروش با شرایط و اقساط ویژه با وزن ۰/۰۳۱ در رتبه هفتم اهمیت قرار گرفته اند

کلیدواژه ها:

استراتژی ، بازاریابی ، استراتژی بازاریابی