تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات عشایری سیستان وبلوچستان

بررسی تاثیر بازاریابی سبز محصولات عشایری بر قصد خرید مصرف کنندگان یک استراتژی است که از طریق ایجاد مزایای قابلتشخیص محیطی بر اساس آنچه که مشتری انتظار آن را دارد ازمحیط حمایت می کند. آمار و ارقام حاکی از این است که مسائلمحیطی و حفظ محیط زیست یکی از مهم ترین معیارهایی است که مصرف کنندگان هنگام خرید آن را مد نظر قرار می دهند.محصولات و صنایع تولیدی عشایری شامل صنایع دستی مردم کوچ نشین است که با استفاده از مواد اولیه تولید شده از طبیعتبه دست می آیند و عملآ از مواد اولیه ی صنعتی و شیمیایی که در کارخانجات تولید می شود جدا است. با توجه به مطالب فوقهدف این پژوهش، بررسی تاثیر بازاریابی سبز محصولات عشایری بر قصد خرید مصرف کنندگان می باشد که می تواند با تکیه برابزارهایی مطرح شده در بازاریابی سبز ؛ مانند برچسب محیط زیستی، برند سبز و تبلیغات محیط زیستی بر قصد خرید ورفتارمصرف کننده تاثیرگذار باشد. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش خریداران صنایع دستی عشایر سیستان بلوچستان درشهرستان های استان می باشند. با توجه به اینکه آمار دقیقی از خریداران صنایع دستی وجود ندارد و با عنایت به جدول کوکرانتعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه در مناطق عشایری استان سیستان و بلوچستان و با کمک ادارات امور عشایر شهرستان های استان توزیع ومورد بررسی قرار گرفت. و برای پردازش داده ها نیز از نرم افزار آماری SPSS۲۳ استفاده شده است. نتایج نشان دهنده ی رابطه ی نزدیک به قوی بین دو متغیر بازاریابی سبز و انگیزه لذت جویانه است

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، محصولات عشایری ، قصد خرید ، مصرف کنندگان