تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر توسعه خدمت جدید در باشگاه های ورزشی
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 164
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF09_324
تاریخ نمایه سازی: 12 آذر 1401
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر، تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر توسعه خدمت جدید در باشگاه های ورزشی میباشد. این پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها، از نوع تحقیقات توصیفی- همبستگی بوده و جامعه آماری را تمامی باشگاه های ورزشی خصوصی شهر اصفهان تشکیل میدهد. براساس جدول مورگان تعداد ۱۹۶ باشگاه به روش نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شده است. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر و سنجش متغیرها از پرسشنامه استفاده شده است. برای تحلیل سوالات جمعیت شناختی از آمار توصیفی و برای شناسایی روابط بین متغیرها از روش مدلیابی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تمامی ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل فرصت هوشیاری، نوآوری معطوف به مصرف کننده، ایجاد ارزش و مدیریت ریسک بر توسعه خدمت جدید در باشگاه های ورزشی تاثیر دارد. علاوه بر این، نوآوری معطوف به مصرف کننده مهمترین بعد بازاریابی کارآفرینانه در توسعه خدمت جدید است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا حسینی سیانکی
کارشناسی ارشد، بازاریابی، دانشگاه پردیس فارابی دانشگاه تهران- قم، ایران