بررسی رابطه عوامل فردی گرایی و برند سازی روی تمایل به خرید بانقش واسطه ای مسئولیت اجتماعی مشتریان

هدف از برندسازی داخلی، دستیابی به معماری اجتماعی و ترکیبی خاص از ارزش های سازمانی است که کارکنان را به صورت پیوسته و آهسته به یک رفتار و الگوی واحد سوق دهد. الگوی فرهنگی که با ورود هر کارمند جدید به ناخودآگاه باعث ایجاد ارزش ها و رفتارهای تعریف شده گردد و مثل یک کارخانه به بازتولید ارزش های سازمانی بپردازد. نهایتا انتظار می رود برنامه ی برند درون سازمانی منجر به ایجاد الگوی اجتماعی شود که شکلی از مزیت رقابتی پایدار است. ترکیبی از انسان ها، ارزش ها و رفتارها که به سادگی توسط هیچ سازمان دیگری قابل تقلید و شبیه سازی نیست. روش این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی از لحاظ روش انجام، توصیفی، پیمایشی و روش جمع آوری داده ها کتابخانه ای- میدانی بود و برای مدل تحقیق از مدل مفهومی لین استفاده شد. روش جمع آوری داده ها پرسشنامه بود. این تحقیق در شهر تهران انجام گرفت که شامل کلیه مشتریان آنان بوده و تعداد آن به صورت نامحدود فرض شده است که با استفاده از جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به روش خوشه ای دو مرحله ای انتخاب گردیدند.این تحقیق دارای نه فرضیه بود که به روش معادلات ساختاری و تحلیل مسیر و با نرم افزار LISREL تجزیه و تحلیل شد.نتایج تحقیق نشان داد برندینگ محصول بر تمایل به خرید مجدد مشتریان با نقش میانجی گری موقعیت اجتماعی مشتریان برندهای مختلف محصولات ورزشی تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد. ضریب تخمین استاندارد بین عامل برندینگ محصول و تمایل به خرید مجدد با نقش میانجی موقعیت اجتماعی ۰.۷۱ و ضریب تخمین T-Value ۷.۵۰ برآورد شده است.