بررسی عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال در کسب و کارهای کوچک و متوسط

توسعه بازاریابی دیجیتال در دهه های اخیر ساختار بسیاری از مشاغل را با تغییر روبرو کرده و به توسعه فعالیتهای کارآفرینی و نوآوری در مشاغل کمک کرده است. با توجه به گستردگی و در حال توسعه بودن کسب و کارهای دیجیتال رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی در کسب و کارهای دیجیتال به شناخت این عوامل کمک شایانی خواهد کرد. دیدگاه کلی حاکم بر تحقیق حاضر، کمی است. تحقیق حاضر از جنبه هدف از نوع کاربردی، از نظر میزان نظارت و درجه کنترل، میدانی و از لحاظ گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر جامعه آماری تحقیق حاضر شامل ۷۰ نفر از مدیران بنگاههای کوچک و متوسط در استان قزوین در سال ۱۳۹۵بود. روایی محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظرات کارشناسان و اساتید مرتبط با موضوع مورد تایید قرار گرفت. ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه ۷۸/۰ بدست آمد. در این تحقیق پس از جمع آوری داده ها و کدگذاری پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار آماری spss و آماره های توصیفی و استنباطی به منظور تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردیده است. این مقاله به بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال در کسب وکارهای دیجیتال پرداخته است.

کلیدواژه ها:

واژه های کلیدی: بازاریابی ، فناوری اطلاعات و ارتباطات ، آمیخته بازاریابی.