تاثیر قابلیت های بازاریابی بین الملل بر عملکرد شرکت با تاکید بر نقش پویایی بازار

پژوهش حاضر به بررسی نقش میانجی تطابق برنامه های بازاریابی و سیاست های منابع انسانی در تاثیر قابلیت های بازاریابی بین الملل بر عملکرد شرکت با تاکید بر نقش پویایی بازار در شرکت فتحی الماس پرداخته اس ت می پردازد.. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی واز نوع پیمایشی میباشد. همچنین جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیهکارکنان شرکت فتحی الماس میباشد .حجم نمونه ۸۲ نفر تعیین گردید و روش نمونه گیری پژوهش حاضر نمونه گیری هدفمند میباشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده ا ست. پایایی پر س شنامه ها با ا ستفاده از روش آلفای کرونباخ ۰/۸۸۹ روایی ابزار با روش محتوایی و سازه مورد تایید قرار گرفته اند .اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار Spss و Smartpls و با ا ستفاده از آزمون های آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که قابلیت بازاریابی بین الملل، تطابق برنامه های بازاریابی و سیاست های منابع انسانی بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت داشته است. همچنین نتایج نشان داد قابلیت بازاریابی بین الملل از طریق نقش میانجی تطابق برنامه های بازاریابی و سیاست های منابع ان سانی بر عملکرد شرکت تاثیر دا شته ا ست. بعلاوه نتایج ن شان داد قابلیت های بازاریابی بین المللی با توجه به نقش تعدیلگر پویایی بازار بر تطابق برنامه های بازاریابی و سیا ست های منابع ان سانی تاثیر معناداری دا شته است .

کلیدواژه ها:

برنامه های بازاریابی ، سیاست های منابع انسانی ، قابلیت های بازاریابی بین الملل ، عملکرد شرکت ، پویایی بازار