مرور سیستماتیک بر داستان سرایی برند با استفاده از تکنیک پریزما

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 180

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPCONF07_351

تاریخ نمایه سازی: 24 آبان 1401

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی امروز بسیاری از شرکت ها در حال ساخت برند خود با استفاده از داستان سرایی برند هستند. داستان سرایی برند در سالهای اخیر به عنوان یک تکنیک برند سازی مورداستفاده فزاینده ای قرار گرفته است چرا که برندها می توانند در قالب داستان با بازار هدف خود ارتباط و تعامل عاطفی برقرار کرده و نگرش آنان را نسبت به برند شرکت شکل دهند. درواقع داستان سرایی برند از عوامل مهمی است که نقش بسزایی در ایجاد منافع بلندمدت شرکت ایفا می کند. لذا درک ویژگی های فعالیتهای انجام شده در راستای داستان سرایی برند و تاثیر آن بر شکل گیری اهداف برند، برای انجام یک داستان سرایی موفقیت آمیز ضروری می باشد. بسیاری از برندهای موفق از طریق داستان برند به برقراری ارتباط با مشتریان می پردازند. داستان برند نقش مهمی در کمک به مصرف کنندگان در درک برند می نمایند. در مطالعه حاضر به بررسی رابطه بین ساختار داستان برند شامل صحت، راوی، طرح و برداشت مصرف کنندگان از تصویر برند پرداخته می شود. از روش کیفی تحلیل گفتگو برای سنجش تاثیر اجزای ساختار داستان برند بر تصویر برند درک شده، استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان از این دارد که مشتریان تمایل بیشتری به درک مثبت تصویر برند به یک داستان برند با اصالت بالا و طرح شفاف توسط راوی ، در مقایسه با یک داستان برند دارای اصالت پایین تر وطرح نامشخص دارند. داستان سرایی برند رویکردی در بازاریابی جهت اشتراک داستان شرکت با مشتریان است. این رویکرد از بخشی از بازاریابی محتوایی و بازاریابی دیجیتال است. داستان سرایی برند از عوامل مهمی است که نقش بسزایی در ایجاد منافع بلندمدت برای شرکت ایفا می کند و باعث درگیری بیشتر مشتریان با برند سازمان می شود.

نویسندگان

حامد عرب احمدی

استادیارگروه مدیریت بازرگانی واحدشاهرود دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود ایران

سمیه عشوری

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی واحدشاهرود دانشگاه آزاداسلامی شاهرود ایران