بررسی تاثیر اهمیت برند بر درآمدهای شرکت با نقش واسطه هویت خانواده-شرکت

زمینه و هدف: استراتژی های برندسازی ماهیت خانوادگی شرکت را به طور مثبت با عملکرد شرکت ارتباط می دهند و اینکه نگاه کردن به خانواده به عنوان یک برند شرکتی منجر به رشد فروش بالاتر می شود. با این حال، مدیریت برند نه تنها اطلاعاتی مربوط به برند را ارسال می بلکه اطلاعات را نیز پردازش می کند لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر اهمیت برند بر درآمدهای شرکت با نقش واسطه هویت خانواده - شرکت است.روشها: روش پژوهش از نوع پژوهشهای توصیفی پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی است. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته و تعداد ۱۵ گویه استفاده شده روایی و پایایی آن محاسبه شده است و به تایید رسیده است. جامعه آماری پژوهش نیز شرکت های خانوادگی آنلاین در فضای مجازی در سال ۱۳۹۹ بوده است که با جدول ورگان و گرجسی حجم نمونه ۳۸۴ نفر به دست آمده است و روش نمونه گیری نیز تصادفی در دسترس بوده است. جهت تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. یافتهها: مقدار عدد معناداری (t-value) در تمامی ابعاد از ۱/۹۶ بیشتر شده و سطح معناداری کمتر از ۰٫۰۵ بدست آمده؛ می توان نتیجه گرفت که ضریب مسیر در سطح خطای ۰/۰۵ معنادار است و تمامی ابعاد معنادار شد. و تمامی فرضیه های پژوهش تایید شد. نتیجه گیری: این پژوهش ادبیات موجود را با ارائه یک چشم انداز غنی و چند جانبه درباره اینکه چگونه ادراک مخاطبان خارجی از برند، عملکرد شرکت خانوادگی را شکل . دهد، گسترش می دهد

کلیدواژه ها:

اهمیت برند ، در آمدهای برند ، هویت خانواده -شرکت