بررسی اثر بازاریابی پایدار بر حمایت مصرف کنندگان از کسب و کار پایدار آنلاین

هدف پژوهش: این پژوهش به دنبال بررسی اثر بازاریابی پایدار بر حمایت مصرف کنندگان از کسب و کار پایدار آنلاین در بین مصرف کنندگان محصولات پایدار در سطح شهر تهران میباشد.روشها: روش پژوهش از نوع پژوهشهای توصیفی پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی است. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد با ۴ متغیر و ۱۶ گویه استفاده شده روایی و پایایی آن محاسبه شده است و به تایید رسیده است. جامعه آماری نیز۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان محصولات پایدار در سطح شهر تهران بوده اند که تعداد آنها با فرمول کوکران برای جوامع نامحدود ۳۸۴ نفر به دست آمده است و روش نمونه گیری نیز تصادفی در دسترس بوده است. جهت تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است.یافته ها: مقدار عدد معناداری (t-value) در تمامی ابعاد از ۱/۹۶ بیشتر شده و سطح معناداری کمتر از ۰,۰۵ بدست آمده؛ می توان نتیجه گرفت که ضریب مسیر در سطح خطای ۰/۰۵ معنادار است و تمامی ابعاد معنادار شد. و تمامی فرضیه های پژوهش تایید شد.نتیجه گیری: نتیجه این پژوهش نشان می دهد که شرکت هایی که تمایل دارند حمایت مشتری برای فعالیت های تجاری زیست پایدار را افزایش دهند باید در بین کارهای گوناگونی که بخشی از برنامه های زیست پایشی شرکت هستند، برای فعالیت های بهبود محیط زیست طبیعی ارزش بیشتری قائل شوند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، حمایت مصرف کنندگان ، کسب و کار پایدار ، آنلاین