تدوین مدل نقش حامیان مالی در باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران

صنعت ورزش با در اختیار داشتن عامل محرکی همچون مسابقات بزرگ ورزشی، امکان بهرهمندی از فرصتهای تبلیغاتی دررسانه ها را فراهم نموده که این موضوع خود موجب ایجاد بستر لازم برای تعامل ما بین صنعت، تجارت و ورزش گردیده است. حمایت ورزشی یک ابزار اثربخش بازاریابی برای سازمان های ورزشی محسوب می شود؛ بنابر این هدف از تحقیقحاضر، تدوین مدل نقش حامیان مالی در باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش تحقیق حاضر، توصیفی از نوعپیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی بود و جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر، هواداران باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران (استقلال، پرسپولیس، سپاهان، فولاد و تراکتور) در فصل ۱۴۰۰- ۱۳۹۹ بودند و نمونه آماری تحقیق هم به صورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود کهروایی پرسشنامه به تایید ۱۲ نفر از اساتید مدیریت ورزشی رسید و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ ۰/۸۶ به دستآمد. از روش های آمار توصیفی (تعیین میانگین، انحراف استاندارد، درصد فراوانیها) استفاده شد و از روشهای آماراستنباطی شامل (آزمون کلموگروف اسمیرونوف، آزمون چولگی و کشیدگی، آزمون معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۰ و نرم افزار PLS نسخه ۳ انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد عوامل اقتصادی، سیاسی، مدیریتی، اجتماعی، فرهنگی و قانونی نقش مثبتی بر جذب حامیان مالی در باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران را داشت؛ بنابر این فراگیر شدن ورزش و اهمیت جایگاه آن در مناسبات بین المللی، توجه فراوانی را از ناحیه حامیان مالی متوجه این پدیده ساخته است. موفقیت شهرها و کشورها در میادین بین المللی ورزشی علاوه بر تاثیرات اجتماعی و اقتصادی، نمادی از ثبات و توانمندی های همه جانبه آن شهر یا کشور میزبان رویدادهای ورزشی محسوب می شود. همچنین الزامی بودن وجودزیرساخت های ورزشی تعیین شده توسط فدراسیون، امکانات سخت افزاری و نرم افزاری تعیین شده توسط آیین نامه فدراسیون و سرمایه گذاری با بازدهی مشخص میتواند نقش ضروری بر جذب حامیان مالی در باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبالایران داشته باشد.

کلیدواژه ها:

حامیان مالی ، باشگاه های لیگ برتر ، فوتبال ایران.