رابطه ی مسئولیت اجتماعی با شخصیت برند تیم ملی فوتبال ایران

هدف پژوهش حاضر تعیین رابطه ی مسئولیت اجتماعی با شخصیت برند تیم ملی ایران بود. روش تحقیق توصیفی به روشهمبستگی می باشد. با توجه به نرمال بودن داده ها از روش رگرسیون گام به گام استفاده گردید. جامعه آماری تحقیقحاضرمسئولین فدراسیون فوتبال، سازمان لیگ، معاونت حرفه ای و قهرمانی وزارت ورزش و رسانه های مکتوب و مجازی حوزه ی ورزش انتخاب شدند. نمونه آماری تحقیق حاضر ۷۷ نفر بودند که به روش نمونه گیری در دسترسانتخاب شد. نتایج تحلیل رگرسیون گام به گام نشان میدهد از بین مولفه های مسئولیت اجتماعی به ترتیب مسئولیتاقتصادی و اخلاقی بیشترین نقش پیش بینی را برای مولفه ی رقابت شخصیت برند دارند. همچنین از بین مولفه هایمسئولیت اجتماعی فقط مسئولیت اخلاقی در تعیین رابطه با پرستیژ شخصیت برند رابطه دارد. و مولفه- ی مسئولیتاقتصادی و بشردوستانه بیشترین رابطه ی پیش بینی را با مولفه ی صداقت شخصیت برند دارند. مولفه ی مسئولیت اقتصادی نیز بیشترین رابطه ی پیش بینی را با مولفه ی اخلاقی شخصیت برند دارند. لذا فدراسیون فوتبال با انجام فعالیت هایی چون شفافیت مالی، جلوگیری از شرط بندی، تبانی، دلالی، می تواند مولفه های شخصیت برند تیم را تقویت نماید. از آن جایی که مولفه ی اقتصادی و اخلاقی مسئولیت اجتماعی رابطه ی پیش بینی بیشتری را با شخصیت برند تیمملی ایران دارد لذا فدراسیون فوتبال با پرداختن به مولفه های اقتصادی و اخلاقی مسئولیت اجتماعی برونداد بیشتری را میتواند به دست بیاورد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، شخصیت برند تیم ، فدراسیون فوتبال