بررسی تاثیر ابعاد برند لوکس ورزشی ایرانی در رسانه های اجتماعی بر احساس مصرف کننده
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
- کد COI اختصاصی: CNSMUMA01_075
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 279
نویسندگان
استادیار دانشگاه پیام نور استان تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد پیام نور استان تهران
چکیده
آمارها نشان می دهند که حضور برندهای لوکس ایرانی ورزشی در کشور بیشتر شده و تمایل به خرید مشتریان ایرانی از اینمحصولات نیز بالاتر رفته است . در این راستا هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر ابعاد برند لوکس ورزشی بر ابعاد احساس مصرف کننده است. یک تحقیق توصیفی و پیمایشی در مشتریان برندهای لوکس ورزشی در شهرتهران (مانند برندهایتعطیلات و مروژ)در یک نمونه ۳۸۴ نفری، تشکیل داده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد با ۴۵ سوال است.برای آزمون فرضیات از روش مدلیابی معادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده شده است.نتایج پژوهش نشان داده است ابعاد غیر شخصی و شخصی برند لوکس بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت دارد، همچنینمشخصات برند بر احساس مصرف کننده و نیز مشخصات مصرف کننده بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت دارند. از دیگر سو، مشخصات مصرف کننده بر احساس مصرف کننده و ابعاد برند لوکس بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت داشته و و نهایتا، تجربیات شخصی استفاده از برند دارای نقش تعدیلگر در تاثیر ابعاد برند لوکس بر احساس مصرف کننده است. اما سرزندگی ادراک شده دارای نقش میانجی در تاثیر ابعاد شخصی برند لوکس بر احساس مصرف کننده نیست. در انتهاپیشنهاداتی متناسب با نتایج تحقیق ارائه شده است.کلیدواژه ها
برند لوکس ورزشی، احساس مصرف کننده، رسانه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی موانع مدیریتی اماکن ورزشی خصوصی سازی شده در شهر تهران
- بازطراحی سیاست گذاری ورزشی با رویکرد مشارکت محور: از ورزشکار تا سیاست گذار
- بررسی میزان شیوع آسیب های رشته میل گیری سنگین در ورزشکاران نخبه ورزش زورخانه ای ایران
- بررسی عوامل و راهکارهای موثر برتوسعه گردشگری منطقه آزاد کیش با تاکید بر جاذبه های طبیعی ورزشی
- نقش دخالت های سیاسی در انتصاب مدیران در فدراسیون های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.