بررسی تاثیر ابعاد برند لوکس ورزشی ایرانی در رسانه های اجتماعی بر احساس مصرف کننده

سال انتشار: 1401
محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
کد COI اختصاصی: CNSMUMA01_075
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 295

نویسندگان

استادیار دانشگاه پیام نور استان تهران

دانشجوی کارشناسی ارشد پیام نور استان تهران

چکیده

آمارها نشان می دهند که حضور برندهای لوکس ایرانی ورزشی در کشور بیشتر شده و تمایل به خرید مشتریان ایرانی از اینمحصولات نیز بالاتر رفته است . در این راستا هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر ابعاد برند لوکس ورزشی بر ابعاد احساس مصرف کننده است. یک تحقیق توصیفی و پیمایشی در مشتریان برندهای لوکس ورزشی در شهرتهران (مانند برندهایتعطیلات و مروژ)در یک نمونه ۳۸۴ نفری، تشکیل داده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد با ۴۵ سوال است.برای آزمون فرضیات از روش مدلیابی معادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده شده است.نتایج پژوهش نشان داده است ابعاد غیر شخصی و شخصی برند لوکس بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت دارد، همچنینمشخصات برند بر احساس مصرف کننده و نیز مشخصات مصرف کننده بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت دارند. از دیگر سو، مشخصات مصرف کننده بر احساس مصرف کننده و ابعاد برند لوکس بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت داشته و و نهایتا، تجربیات شخصی استفاده از برند دارای نقش تعدیلگر در تاثیر ابعاد برند لوکس بر احساس مصرف کننده است. اما سرزندگی ادراک شده دارای نقش میانجی در تاثیر ابعاد شخصی برند لوکس بر احساس مصرف کننده نیست. در انتهاپیشنهاداتی متناسب با نتایج تحقیق ارائه شده است.

کلیدواژه ها

برند لوکس ورزشی، احساس مصرف کننده، رسانه های اجتماعی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.