بررسی تاثیر ابعاد برند لوکس ورزشی ایرانی در رسانه های اجتماعی بر احساس مصرف کننده

آمارها نشان می دهند که حضور برندهای لوکس ایرانی ورزشی در کشور بیشتر شده و تمایل به خرید مشتریان ایرانی از اینمحصولات نیز بالاتر رفته است . در این راستا هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر ابعاد برند لوکس ورزشی بر ابعاد احساس مصرف کننده است. یک تحقیق توصیفی و پیمایشی در مشتریان برندهای لوکس ورزشی در شهرتهران (مانند برندهایتعطیلات و مروژ)در یک نمونه ۳۸۴ نفری، تشکیل داده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد با ۴۵ سوال است.برای آزمون فرضیات از روش مدلیابی معادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده شده است.نتایج پژوهش نشان داده است ابعاد غیر شخصی و شخصی برند لوکس بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت دارد، همچنینمشخصات برند بر احساس مصرف کننده و نیز مشخصات مصرف کننده بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت دارند. از دیگر سو، مشخصات مصرف کننده بر احساس مصرف کننده و ابعاد برند لوکس بر احساس مصرف کننده تاثیر مثبت داشته و و نهایتا، تجربیات شخصی استفاده از برند دارای نقش تعدیلگر در تاثیر ابعاد برند لوکس بر احساس مصرف کننده است. اما سرزندگی ادراک شده دارای نقش میانجی در تاثیر ابعاد شخصی برند لوکس بر احساس مصرف کننده نیست. در انتهاپیشنهاداتی متناسب با نتایج تحقیق ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

برند لوکس ورزشی ، احساس مصرف کننده ، رسانه های اجتماعی