تعیین تاثیر هویت برند المپیادهای ورزشی دانشجویان بر عشق به برند دانشجویان ورزشکار

هدف از پژوهش حاضر، تعیین تاثیر هویت برند المپیادهای ورزشی دانشجویان بر عشق به برند دانشجویان ورزشکار، بود.روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی میباشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق جامعه آماریپژوهش را دانشجویان ورزشکار در المپیاد ورزشی دانشجویان پسر کشور در سال ۱۳۹۸ تشکیل دادند که تعداد آنان ۲۰۰۰ نفر است. با توجه به گستردگی جامعه آماری و مراجعه به جدول مورگان ۳۲۲ نفر به روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای و به شکل تصادفی انتخاب میشوند. ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسشنامه عشق به برند آلبرت (۲۰۱۰) و پرسشنامه هویت برند میل و اشفورث (۱۹۹۲) بود. روایی پرسشنامه ها به تائید ۱۰ تن از متخصصین رسید و پایاییآن ها در یک آزمون مقدماتی با ۳۰ آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه عشق به برند (۰/۹۱) و هویت برند (۰/۷۹)محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل نتایج داده ها از روش های آماری توصیفی، استنباطی، آزمون کلموگروف-اسمیرنف، آزمون ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی ساده و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس نسخه ۲۴ و اسمارت پلاس نسخه ۳ استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که ابعاد هویت برند المپیادهای ورزشی دانشجویان بر عشق به برند دانشجویان ورزشکار تاثیر معناداری دارد. همچنین وضعیت عشق به برند دانشجویان ورزشکار مطلوب می باشد. لذا توصیه می شود مسئولین برگزاری رویدادهای ورزشی دانشجویان در عمق بخشیدن به هویت برند رویدادها تلاش نمایند تا زمینه عشق بیشتر به برند فراهم شود.

کلیدواژه ها:

عشق برند ، هویت برند ، دانشجویان ورزشکار.