بررسی نقش بازاریابی ورزشی بر افزایش انگیزه مشارکت دانش آموزان در فعالیت های جسمانی

امروز همه کارشناسان باور دارند ورزش می تواند جایگزین بسیار مناسبی برای بسیاری از داروهای شیمیایی شود. زیرا باحضور در میادین ورزشی و انجام فعالیت های گروهی فرد از افسردگی خارج می گردد و دارای روحیه شاداب و با نشاط می شود. با توجه به این که یکی از روش های نهادینه کردن رفتارهای مطلوب اجتماعی بهره گیری از مقوله بازاریابی اجتماعی است، مناسب است از طریق نهادهای رسمی همچون آموزش و پرورش و به ویژه در سنین پایین به این مقولهپرداخته شود.به همین منظور، به نظر می رسد شناخت بازاریابی اجتماعی و به کارگیری آن می تواند به عنوان یکی از راه حل های ترویج ورزش و فعالیت بدنی نیز مطرح گردد. هدف پژوهش حاضر مروری بر تحقیقات جدید در خصوصرویکردهای مرتبط به موضوع تربیت بدنی و شناسایی عوامل موثر بر انگیزه ورزشی دانش آموزان و نقش بازاریابی ورزشی در مدارس بود تا بتوان با تصویر روشن تری به مطالعه، تحقیق و بررسی بر این مهم پرداخت. این پژوهش با توجه به ماهیت آن توصیفی-تحلیلی به صورت استنادی و بر پایه مطالعات کتابخانه ای و تحقیقات صورت گرفت.نتیجه نشان داد شناسایی و آگاهی از عوامل بازدارنده و عوامل ایجاد مشارکت دانش آموزان در فعالیتهای ورزشی میتواند به کاهش عوامل بازدارنده وافزایش میزان مشارکت دانش آموزان کمک کند. لذا پیشنهاد می شود با توجه به اینکه مشارکت ورزشی موضوعی چندوجهیو همراه با متغیرهای اجتماعی، فرهنگی، روانشناختی و زیست شناختی است، به کمک مهندسی عوامل دخیل، مشارکت مستمر افراد در فعالیت های ورزشی امکان پذیر شود.

کلیدواژه ها:

تربیت بدنی ، بازاریابی اجتماعی ، انگیزه ورزشی ، مشارکت ورزشی ، آموزش و پرورش