بررسی اثر مدیریت استراتژیک برندینگ بین المللی بر عملکرد و توسعه صادرات

هدف این پژوهش بررسی اثر مدیریت استراتژیک برندینگ بین المللی بر عملکرد و توسعه صادرات است. روش پژوهش توصیفی پیمایشی بوده و ابزار گردآوری داده ها پرسشامه می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل تعدادی از مدیران و کارکنان بازاریابی شرکت های صادر کننده برتر در صنعت مواد غذایی در تهران است. تعداد ۱۴۰ نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. برای بررسی فرضیات پژوهش از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد منابع مالی بین المللی تاثیر مثبت و معنی داری بر قابلیت اطلاعات بازار بین المللی، قابلیت های برندسازی بین المللی و قابلیت های برنامه ریزی بازاریابی بین المللی دارد. همچنین نتایج نشان داد هر سه متغیر قابلیت اطلاعات بازار بین المللی، قابلیت های برندسازی بین المللی و قابلیت های برنامه ریزی بازاریابی بین المللی بر مدیریت استراتژیک بین المللی برند نیز تاثیر مثبت و معنی داری داشته است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که مدیریت استراتژیک بین المللی برند بر عملکرد مالی صادرات و عملکرد بازار صادرات نیز تاثیر مثبت و معنی دار دارد. نتایج بررسی فرضیات نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی برای استفاده از مدیریت استراتژیک برندینگ در بازارهای خارجی سودمند هستند که به نوبه خود منجر به افزایش عملکرد مالی و بازار در سطح بین المللی می شود.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژیگ برندینگ بین المللی ، عملکرد صادرات ، بازاریابی بین المللی ، B۲B