شناسایی و اولویت بندی عوامل اثرگذار بر رفتار خرید کالاهای تقلبی مصرف کنندگان سمنانی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی AHP

این تحقیق با هدف شناسایی و اولویت بندی عوامل اثرگذار بر رفتار خرید کالای تقلبی (جعلی ) مصرف کنندگان سمنانی با روش AHP صورت گرفته است . این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجراء، توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری این تحقیق را ۳۰ نفر از خبرگان و متخصصان مدیریت بازاریابی تشکیل می دهند. در این مطالعه ابتدا با استفاده از مرور ادبیات، چهار عامل شامل عوامل فردی ، موقعیتی ، فرهنگی - اجتماعی و آمیخته بازاریابی بعنوان عوامل موثر بر رفتار خرید کالای تقلبی شناسایی شدند. سپس با اتکا به نظر خبرگان و تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی نسبت به اولویت بندی عوامل مذکور اقدام گردید. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه مقایسات زوجی بر اساس طیف ۹ درجه ساعتی است . نتایج حاصل از رتبه بندی عوامل نشان داد که معیار آمیخته بازاریابی با وزن نرمال شده ۴۱۹/۰ از بیشترین اولویت برخوردار است ؛ معیار عوامل موقعیتی با وزن ۲۵۴/۰ در اولویت دوم قرار دارد؛ معیار عوامل فرهنگی با وزن نرمال ۲۲۶/۰ در اولویت سوم قرار دارد؛ معیار عوامل فردی با وزن نرمال ۱۰۱/۰ از کمترین اولویت برخوردار است . همچنین اولویت بندی شاخص ها نشان داد که شاخص محصول در رتبه نخست قرار گرفته است و شاخص های اقتصادی و قیمت در اولویت های بعدی قرار دارند. در پایان بر اساس نتایج بدست آمده پپیشنهاداتی تحقیقاتی و کاربردی ارائه شده است .

کلیدواژه ها:

رفتار خرید ، کالای تقبلی ، آمیخته بازاریابی ، برند