بررسی تاثیر استفاده از سبز شویی بر نگرش نسبت به تبلیغات و قصد خرید سبزمطالعه موردی: مشتریان فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش

با افزایش آگاهی و دانش مصرف کنندگان از مسائل زیست محیطی، در خواست مصرف کنندگان برای محصولات و خدمات سبز افزایش یافته و همین امر باعث ایجاد پدیده ای به نام سبزشویی که نوعی ادعایی فریبنده و گمراه کننده در مورد سبز بودن محصولات شرکت است، شده است. در این مقاله به بررسی مفهوم سبز شویی ، درک مصرف کنندگان از سبز شویی، تاثیر آن بر نگرش و قصد خرید مصرف کننده می پردازد. تعداد ۳۸۷ پرسشنامه میان مشتریان فروشگاه های زنجیره ای فروشگاه افق کوروش شهر تهران توزیع و جمع آوری شد و نتایج آن با استفاده از نرم افزار ۲۴ spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و نتایج حاکی از آن است که افراد قادر به تشخیص و درک سبزشویی نیستند و استفاده از سبز شویی بر ایجاد نگرش نسبت به تبلیغات موثر است و باعث افزایش قصد خرید مصرف کنندگان می شود.

کلیدواژه ها:

سبز شویی ، نگرش نسبت به تبلیغات ، قصد خرید سبز ، آگاهی زیست محیطی