بررسی میزان به کارگیری بازاریابی سازمان در شرکت های دانش بنیان استانلرستان

هدف این مقاله بررسی اهمیت به کارگیری بازاریابی سازمان در شرکت های دانش بنیان استان لرستان بوده است . تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری و تحلیل داده ها، جزء پژوهش های توصیفی می باشد . ضمن مطالعه کتابخانه ای و فیش برداری از منابع معتبر ، جامعه آماری پژوهش شامل کلیه شرکت های دانش بنیان استان لرستان تا تاریخ ۱۴ تیرماه ۱۴۰۱ می باشد که بالغ بر ۱۰۹ شرکت است و حجم نمونه با استفاده از جدول گرجسی و مورگان ۸۶ شرکت انتخاب شده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه خود ساخته به صورت برخط برای سنجش نگرش میزان به کارگیری بازاریابی سازمان در شرکت های دانش بنیان استان لرستان بوده است. ابتدا از طریق سایت پارک علم و فن آوری استان لرستان شماره تلفن و ایمیل مدیران شرکت ها تهیه گردید و با ارسال لینک پرسشنامه به ایمیل یا شماره واتساپ و با تماس تلفنی و توضیح درباره پرسشنامه از آن ها خواسته شد نسبت به پاسخگویی به پرسشنامه برخط اقدام نمایند . نتایج تحقیق نشان داد که مدیران این شرکت ها نسبت به مفهوم بازاریابی سازمان اطلاعات کافی ندارند و اقدام مناسبی برای بازاریابی سازمان انجام نداده اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سازمان ، تصویر ذهنی سازمان ، ترفیع.