شناسایی سیاست ساختار بازار برای نظارت بر رقابت محصول با استفاده از مدل هوشمند مبتنی بر رفتار مصرف کننده

تصمیم گیری مصرف کنندگان پیچیده تر از آن است که در مدل های سنتی اقتصاد به تصویر کشیده شده است. مدل های اقتصادی در توصیف رفتار انسان ناتوانند بدین دلیل که نمی توانند به بخش ناخودآگاه ذهن انسان دسترسی پیدا کنند و این بخش ناآگاه نقش مهمی در تصمیم گیری ما ایفا می کند. امروزه محققین در حال بررسی فراوانی، مکان و زمان فعالیت های هوشمند در سطح غیرعادی می باشند تا از این طریق بتوانند به بازاریابان در درک بهتر مشتریان و کاهش میلیون ها دلاری که صرف ابزارهای بازاریابی سنتی و نتایج محدودی که نمی تواند پس زمینه پنهان در رفتار مصرف کننده را شرح دهد، کمک کنند. آگاه نبودن از بخش ناخودآگاه مصرف کننده باعث می شود هر ساله محصولات بسیاری پس از عرضه به بازار با شکست مواجه شوند. هدف این پژوهش مدلی مبتنی بر رفتار مصرف کننده برای شناسایی ساختار بازار به منظور نظارت بر رقابت محصول است. مطالعه حاضر، تحقیق کمی و از نظر هدف کاربردی می باشد. همچنین از نظر روش پژوهش تحقیق توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری آن شامل مشتریان فروشگاه آنلاین دیجی کالا (برند گوشی تلفن همراه سامسونگ) می باشد. نتایج تحقیق همچنین پیامدهای مدیریتی در مورد شکل دهی به رقابت با استفاده از استراتژی های مختلف مدیریت محصول در پلتفرم های تجارت الکترونیکی را ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

ساختار بازار ، هوش رقابتی ، رقابت ، فروش ، اثر حافظه مصرف کننده ، نقشه های ادراکی