بررسی تمایل به استفاده از اپلیکیشن گیمیفای شده: تئوری رفتار برنامه ریزی شده

چند سالی است کلمه گیمیفیکیشن زیاد تکرار می شود. اپلیکیشن گیمیفای شده یکی از محصولات گیمیفیکیشن است. با این حال، اطلاعاتی در مورد تمایل به استفاده از اپلیکیشن های گیمیفای شده وجود ندارد. هدف این مطالعه بررسی کاربران در مورد تمایل به استفاده از اپلیکیشن های سرگرمی گیمیفای شده با استفاده از چارچوب تئوری رفتار برنامهریزی شده (TPB) می باشد. مدل این پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری در نمونه ای از ۸۰ پاسخ دهنده استخراج و با نرم افزارهای SPSS و PLS تحلیل شد. یافتههای این مدل نشان داد که نگرش مصرف کننده، هنجار ذهنی و کنترل رفتاری ادراک شده تاثیر مثبت معناداری بر تمایل به استفاده از اپلیکیشن های سرگرمی گیمیفای شده دارند. یافته های این مطالعه به بهبود درک تمایل به استفاده از اپلیکیشن های سرگرمی گیمیفای شده کمک میکند، که میتواند نقش مهمی در طراحی اپلیکیشن های گیمیفای شده داشته باشد.

کلیدواژه ها:

اپلیکیشن گیمیفای شده ، نگرش ، هنجارهای ذهنی ، کنترل رفتاری درک شده ، تئوری رفتار برنامه ریزی شده