اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 290
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAEBCONF03_008
تاریخ نمایه سازی: 18 مهر 1401
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان مجموعه کارخانجات عالیس واقع در شهرک صنعتی شهرستان چناران می باشند. با توجه یه اینکه تعداد کارکنان مجموعه عالیس در شهرستان چناران ۲۰۰ نفر می باشد بنابراین بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه ۱۳۱ نفر بدست می آید. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه های استاندارد خان (۲۰۲۰) بوده و روایی صوری از طریق استاد راهنما و خبرگان و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق تایید شد و همچنین برازش مدل ساختاری مناسب تعیین شد. به طوری که مشخص شد مهارت های بازاریابی بر پاسخگویی بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد، پاسخگویی بازار، مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی را واسطه می کند و شدت رقابتی، مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی از طریق پاسخگویی بازار را تعدیل می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میلاد زینلی مقدم
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی) دانشگاه پیام نور خراسان رضوی مرکز مشهد