بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر گردشگری کشاورزی کسب و کارهای موفق حوزه گردشگری استان کرمانشاه

گردشگری یکی از بزرگترین و سریع الرشدترین صنایع در جهان است و همچنین مهمترین منبع درآمد، اشتغال و ثروت در بسیاری از کشورهاست. اما گردشگری برای اینک بتواند به این رشد سریع و نقش موثر خود در زمینه تولید، درآمد و اشتغال ادامه دهد و به نیازهای متنوع بازار پاسخ مناسب دهد، نیازمند تلفیق با نوآوری است بنابراین هدف این پژوهش بررسی رابطه بازاریابی کارآفرینانه بر گردشگری کشاورزی استان کرمانشاه است، که با روش توصیفی، همبستگی و با هدف کاربردی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش فعالان حوزه گردشگری و بازاریابی بودند که با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بود، که روایی آن از نظر اساتید این حوزه تایید شد و پایای آن با استفاده از الفای کرونباخ بررسی و مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای Smart PLS۲ و Spss۲۲ استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه بر گردشگری کشاورزی تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این نتایج پژوهش نیز حاکی از این بود که نوآوری معطوف به مصرف کننده و خلق ارزش بیشترین تاثیر را بر گردشگری کشاورزی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، گردشگری کشاورزی ، کسب و کار ، کارآفرینی