شناسایی محورهای بازاریابی سبز به سوی پایداری صنعت گردشگری در پاندومی کووید- ۱۹

تاثیر جهت گیریهای بازاریابی سبز برای افزایش مزیت رقابتی و بهبود پایداری صنعت مهماننوازی در طول همه گیری کووید-۱۹ بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. از آنجایی که صنعت گردشگری تلاش میکند تا بازاریابی سبز را جذب کند و در مسیر توسعه پایدار حرکت کند، مدیران باید تالشهای خود را برای بهبود جهتگیری محیطی طبیعی )NEO(، بازارگرایی، منبعگرایی و برندگرایی با اعمال گرایشهای بازاریابی سبز خود در مهمان نوازی گسترش دهند.در این پژوهش به مطالعه و بررسی عوامل موثر بر بازاریابی سبز به سمت پایداری پرداخته شد و با توجه به ادبیات موضوع و پژوهش های انجام شده و مطالعه و مرور مقاالت معتبر نهایتا ۴ معیار و ۱۲ زیر معیار شناسایی گردید.

کلیدواژه ها:

صنعت گردشگری ، محورهای بازاریابی سبز ، قابلیت های سازمانی ، دیدگاه منبع محور کلاسیک ، کووید ۱۹ و تاثیر بر صنعت گردشگری