بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی مجازی تلگرام و اینستاگرام بر مصرف کالاهای فرهنگی

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی مجازی تلگرام و اینستاگرام بر مصرف کالاهای فرهنگی در سال ۱۳۹۸ می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه شهروندان مناطق یک، نه و یازده شهر مشهد برابر با ۶۶۸. ۹۳۳ نفر می باشد. تعداد ۲۰۹ نفر به روش تصادفی سیستماتیک به عنوان نمونه انتخاب شده اند. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته می باشد. در این پژوهش از آزمون های پارامتریک ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون چند متغیره استفاده شده است. یافته ها نشان داد که بین میزان استفاده از شبکه های اجتماعی مجازی تلگرام و اینستاگرام با مصرف فرهنگی شهروندان شهر مشهد رابطه وجود دارد یعنی متغیرهای مستقل توانایی تبیین ۰. ۲۷۱ از مصرف کالاهای فرهنگی را دارند. با توجه به این که نتایج فرضیه ها نشان داد میزان استفاده از شبکه های اجتماعی مجازی تلگرام و اینستاگرام با مصرف فرهنگی رابطه وجود دارد لذا می توان پیشنهاد داد که با مدیریت استفاده درست از شبکه های اجتماعی مجازی می توان مصرف فرهنگی را نیز جهت دهی کرد.

کلیدواژه ها:

مصرف فرهنگی ، شبکه های اجتماعی مجازی ، اینستاگرام ، مشهد