بررسی رویکردی نوین در مدیریت استراتژی بازارهای صعنتی

با استفاده از مدیریت بازاریابی صنعتی به عنوان یک نمونه برای چشم انداز بازاریابی صنعتی بر روی تحقیقات مدیریت خرید و تامین، این مقاله بازتابی از تحقیقات مدیریت خرید و تامین را ارائه داد. یک بررسی سیستماتیک از مقالات مدیریت بازاریابی صنعتی در طول زمان نشان داد که تعداد بالا و رو به رشدی از مقالات مدیریت خرید و تامین در مدیریت بازاریابی صنعتی منتشر شده است. مدیریت بازاریابی صنعتی یک هدف کلیدی برای محققان در مدیریت خرید و تامین یا برای محققانی که به دنبال انتشار تحقیقاتی مربوط به مدیریت خرید و تامین می باشد، است. این موضوع تمرکز فزاینده ای را بر روی مدیریت خرید و تامین در مرزهای تحقیقات بازاریابی صنعتی را پیشنهاد می دهد.آنالیز دیدگاه های نظری اعمال شده در مقالات مرتبط با مدیریت بازاریابی صنعتی وابستگی بسیار قوی را بر روی رویکرد تعاملات خرید و بازاریابی صنعتی نشان داد. این امر برخلاف با مقالات مدیریت خرید و تامین ی منتشر شده در مقالات دیگر می باشد (اسپینا و همکاران، ۲۰۱۳، ۲۰۱۶) و یک کاراکتر ویژه از تحقیقات را در مدیریت بازاریابی صنعتی پیشنهاد می دهد که دیدگاه های نظری غالبی در تحقیقات مدیریت خرید و تامین TCE (به عنوان مثال ویلامسون، ۱۹۷۵)، دیدگاه منبع محور (به عنوان بارنی، ۱۹۹۱، ورنرفت، ۱۹۸۴) و دیدگاه مبتنی بر دانش (به عنوان مثال نوناکا و تاکوچی، ۱۹۹۵) وجود دارد و مقالات نسبتا کمی در مدیریت بازاریابی صنعتی بر اساس این دیدگاه ارائه شد.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژی ، زنجیره تامین ، بازاریابی صنعتی