بررسی رابطه بین مولفه های بازاریابی نوآور بر بهبود عملکرد برند

این تحقیق با هدف، بررسی رابطه بین بازاریابی نوآور و بهبود برند با میانجیگری مزیت رقابتی انجام گرفته است. شرکت ها می توانند با ایجاد فرصت ها، از تغییرات ایجاد شده برا ی افزایش مزیت رقابت ی استفاده نمایند. جامعه آماری تحقیق افراد عضو کانون دانشجویان مدیریت میباشد. پژوهش ۳ فرض یه را مورد بررسی قرار داده است. در خصوص فرضیه اول ، بازاریابی نوآور بر بهبود مزیت رقابت ی تاثیرگذار میباشد. ولی فرضیه دوم رد شده و مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد برند تاثیرگذار نمیباشد. همچنین بازاریابی نوآور بر بهبود عملکرد برند تاثیرگذار بوده و فرضیه ۳ مورد قبول می باشد.

کلیدواژه ها:

برند ، مزیت رقابتی ، بازاریابی نوآور ، بهبود عملکرد ، معادلات ساختاری