نقش شبکه های اجتماعی حلقه های ارتباطی بر رفتار مصرفی

این تحقیق درصدد بررسی شبکه های اجتماعی، حلقه های ارتباطی بر رفتارهای مصرفی است و چارچوب نظری این تحقیق مبتنی بر نظریه نظریه گرانوویتر و کریستاکیس و روش تحقیق اسنادی میباشد،بررسی پژوهش های حاکی بر آن است که، شبکه های اجتماعی و میزان سرمایه ها(اندازه، تراکم، سرمایه تعاملی فرد و جایگاه فرد در شبکه) با رفتارهای مصرفی ارتباط معناداری وجود دارد. شبکه اجتماعی و اعضای آن نقش موثری در انتقال و توجیه افراد در پذیرش پیام و مصرف کالا یا دریافت خدمات دارند. انتشاررفتارهای مصرفی مشابه درون شبکه-های اجتماعی دوستی یا کاری و... بیانگر تاثیرشبکه ها بر سرایت رفتارهای مصرفی است. تحقیقات انجام شده در گروه های دوستی بیانگر شباهت های رفتاری بسیار زیاد شبکه های اجتماعی است، در بسیاری موارد افراد به تشویق و ترغیب دوستان، گروه های مرجع و همسالان خود تمایل به خرید کالای خاص دارند و رفتار مصرفی آنها توسط حلقه های دوستی جهت دهی میشود.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرفی ، شبکه اجتماعی ، سرمایه ارتباطی ، مصرف.