تحلیل شکاف بین وضعیت موجود و مطلوب مولفه های بازاریابی بین المللی فرش دستباف ایران با تاکید بر اقتصاد مقاومتی

فرش هنر- صنعتی ویژه؛ با قابلیتی فرهنگی و اقتصادی در کشور ماست که طی قرون متمادی نیازهای زیبایی شناسی و کاربردی مردمان این سرزمین و کشورهای دیگر را مرتفع ساخته است. اهمیت این هنر زمانی مشخص می شود که از بعد اقتصادی بیش ترین صادرات غیرنفتی کشورمان را تشکیل می دهد و زمینه ساز ایجاد شغل های متعددی پیرامون خود گشته است. هدف از پژوهش حاضر تحلیل شکاف بین وضعیت موجود و مطلوب مولفه های بازاریابی بین المللی فرش دستباف ایران می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف بنیادین کاربردی، از نظر ماهیت، تحقیق های پیمایشی و از نظر پارادایمی، تحقیق های ترکیبی-_اکتشافی، نمونه گیری در بخش کیفی پژوهش به صورت هدفمند و در بخش کمی به صورت تصادفی ساده انجام شد. در مرحله کیفی با ۱۲ نفر از خبرگان، که عمدتا خبرگان دانشگاهی مسلط به بحث بازاریابی بین الملل و مدیران ارشد شرکت های صادرکننده فرش دستباف ایران بودند، که مصاحبه ها تا دستیابی به اشباع نظری ادامه داشت و نمونه های بخش کمی شامل ۱۸۶ نفر که براساس فرمول کوکران انتخاب شدند. ابزار پژوهش در بخش کیفی با استفاده از روش اکتشافی مولفه های راهبردی بازاریابی بین المللی فرش دستباف ایران و عوامل موثر بر آن مشخص شده و در بخش کمی از طریق تحقیق توصیفی- پیمایشی مورد ارزیابی قرار داده شد.

کلیدواژه ها:

تحلیل شکاف ، بازاریابی بین المللی ، فرش دستباف ، رویکرد آمیخته