نقش کلیدی رسانه ها در مدیریت فرهنگی

چکیدهامروزه با توجه به اهمیت و جایگاه بالای وسایل ارتباط جمعی در تمامی کشورها و نقش حساس، مهم و تاثیرگذار آن در مسایل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی می توان از آن به عنوان مهمترین ابزار تاثیر گذار در جامعه نام برد. رسانه های گروهی، از عوامل مهم همگرایی یا واگرایی هویت ملی در عصر رسانهای حاضرند. رسانهها در تکوین یا تغییر هویت فردی و جمعی تاثیر شگرف داشتهاند؛ زیرا رسانهها، بافت نمادین زندگی اجتماعی معاصر را تشکیل می دهند. کارکرد رسانه برقراری ارتباطات، برخورد آرا، ایدهها و برداشتهای ذهنی انسان، ایجاد فضای گفتوگو و ساخت افکار عمومی است. رسانهها بهویژه رسانههای دیجیتال با توجه به قابلیتهای ویژه خود، یکی ازعوامل تسهیل هویتیابی و تﻘویت آن یا زمینهساز بحران هویت و بیگانگی افراد از فرهنگ، ارزشها و باورهای خودند. رسانه در شرایط کنونی عامل مهم شکلدهی و جهتدهی، انسجام یا زوال، تحکیم یا تضعیف هویت است. رسانه به منزله عامل ارتباطی در دنیای کنونی کارکردهای فراوانی دارد. این عامل ارتباطی، نقش نهادینهسازی ارزشها در جامعه را دارد. این بستر از طریق تبادل اطلاعات میان نسل حاضر و انتﻘال آن به نسلهای آتی، در فرهنگسازی و برانگیختن احساسات مشترک میان افراد و جوامع نﻘش حیاتی دارد. به اعتقاد ژان بودریار، رسانهها فرهنگ معاصر جوامع صنعتی و پیشرفته را با سرگرمیهای نوین اطلاعاتی اشباع کرده اند. در این عصر، تفاوت واقعیت با انگاره و همچنین نشانه و شبیهسازی واقعیت، از میان رفته است. این امر به ایجاد صورتهای خیال، یعنی بازتولید شبیهسازی واقعیت منجر شده است که تشخیص آن از واقعیت دشوار یا ناممکن است.

کلیدواژه ها:

واژه کلیدی: رسانه ها ، مدیریت فرهنگی