Effect of Consumer Perception of Brand Equity Fit on Purchase Intention for Brands in Symbolic Alliances
محل انتشار: مجله ایرانی مطالعات مدیریت، دوره: 15، شماره: 2
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 131
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIJMS-15-2_005
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1401
چکیده مقاله:
This paper examines the effect of consumers’ perception of brand equity fit on purchase intention for focal brands in symbolic alliances through an empirical investigation of consumer-based brand equity elements. Using the signalling theory, this study empirically tested a model to examine the effect of brand equity fit between brands in a symbolic brand alliance on consumers’ purchase intentions for selected consumable products in Lagos, Nigeria. A sample of ۳۸۴ supporters of the partnered brands in a symbolic brand alliance was considered for the study. The result of the ordered logistic regression indicated that brand equity has an effect on consumers’ purchase intention for the selected consumable products. The results showed that brand equity fit employed had positive significant impact on purchase intention for the brands in the symbolic alliance. The study broadens the existing studies on fit components of brand alliances. Moreover, the findings of this research provide the strategic benefit of jointly presenting a brand with another brand through a good brand equity fit.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
باباتوند مویسیلیو آبینا
Department of Marketing and Consumer Studies, Faculty of Economics and Management Sciences, University of Ibadan, Nigeria
اولوسی آجایی
Department of Marketing and Consumer Studies, Faculty of Economics and Management Sciences, University of Ibadan, Nigeria
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :