مطالعه کیفی مقایسه محتوای برنامه های سلامت محور "نسخه" از شبکه یک صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران و "۳۷ درجه" از شبکه بی.بی.سی فارسی

مقدمه: محتوا عامل اصلی جذب مخاطب است. این عامل در جذب مخاطب برای شبکه های سلامت-محور شاخص مهمی محسوب می شود. هدف پژوهش حاضر، مطالعه تطبیقی محتوای برنامه های سلامت-محور "نسخه" از شبکه یک سیما و "۳۷ درجه" از شبکه بی.بی.سی فارسی و پیشنهاد راهکار تولید محتوای مناسب برای شبکه های سلامت-محور داخلی است. مواد و روش ها: ۱۴ قسمت از مجموع ۲۱۶ برنامه "نسخه" و "۳۷ درجه" به روش نمونه گیری سیستماتیک انتخاب شدند. داده های جمع آوری شده با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج: از لحاظ ابزارهای تعاملی برنامه ۳۷ درجه از ابزارهای متنوع­تری نسبت به برنامه نسخه - یعنی بهره گیری از ۵ ابزار تعاملی در مقابل ۲ ابزار تعاملی - استفاده کرده است. از لحاظ ویژگی­های محتوایی در برنامه ۳۷ درجه موضوعات و مضمون های بیشتری نسبت به برنامه نسخه ارائه شده است. بعبارت دیگر، در حالیکه برنامه ۳۷ درجه از شبکه بی.بی.سی سه حوزه سلامت یعنی سلامت جسمی، سلامت روان و سلامت جنسی را پوشش داده، برنامه نسخه از شبکه یک تنها به حوزه سلامت جسمی پرداخته است. نتیجه گیری: از لحاظ تنوع تولید محتوا و بکارگیری ابزارهای تعاملی با مخاطب، برنامه نسخه از شبکه یک صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران نیازمند توجه جدی به روش های مختلف و به روز جهت ایجاد تعامل مناسب با مخاطب و همچنین پوشش جنبه هایی فراتر از سلامت جسمی است. این اقدامات می توانند در بهبود عملکرد شبکه های سلامت-محور داخلی و جذب مخاطبان شبکه های فارسی زبان خارجی موثر باشند.    

کلیدواژه ها:

Content Management ، Interaction Methods ، Health Related Programs ، Noskheh ، ۳۷ Degrees. ، مدیریت محتوا ، ارتباطات سلامت ، روشهای تعامل ، برنامه ­های سلامت محور ، نسخه ، ۳۷ درجه