جایگاه تبلیغات در آسیب شناسی اجتماعی

چکیدهامروزه گسترش وسائل ارتباط جمعی، جایگاه تبلیغات را در میان رسانه و پیام های آن را ارتقا بخشیده است اما تبلیغات شهری به دلیل رشد روزافزون خود و با توجه به خصوصیات خاص که در تماس مستقیم با مخاطبان است از حساسیت ویژه ای برخوردار شده چرا که تبلیغات در نوع محیطی خود، مخاطب را وادار به نظاره می کند. به طور کلی تبلیغات شهری به دلیل تنوع و گستردگی بسیار خود، تحت نظر ارگان های مختلفی از جمله شهرداری (شورای فرهنگی) قرار دارد تا علاوه بر زیبا سازی محیط شهری و اثر بخشی بر مخاطبان، اثر رسانه ای خود در راستای ترویج فرهنگ جاری و عمومی مردم را نیز حفظ کند. گاه واژه ها، تصاویر(عناصر بصری) در تبلیغات تاثیر گذار تر از چیزی هستند که تصور می شوند، به طوریکه واژه هایی هرچند کوچک و تصاویری بسیار ساده با رنگ های متفاوت، ممکن است تحولی در یک بیننده و مخاطب ایجاد کنند که برای انتخاب آن چندان منطق را درگیر تصمیم و تاثیر پذیری خود نکنند. آسیب شناسی اجتماعی عمدتا با مسائل و مشکلات سر و کار دارد. پژوهش ها و تحقیقات متعدد برای شناخت انواع این آسیب ها و علل بروز آنها صورت می گیرد. استراتژی تبلیغات، با توجه به ماهیت فعالیتهای ملی و بین المللی، سرمایه کلان جهت جهانی شدن) افزایش و رقابت بین شهرها و همچنین حفظ مشتریان فعلی و جذب مشتریان جدید برنامه ریزی میشود. اغلب شهرها جهت حفظ بازارهای موجود و افزایش سهم خود در سطح ملی و منطﻘهای از تبلیغات فضای مجازی و شبکه های اجتماهی به عنوان یکی از راهکارهای موثر جهت تبلیغ و ارتباط با مشتری استفاده می کنند.

کلیدواژه ها:

واژه کلیدی: تبلیغات ، فرهنگ سازی ، فرهنگ جوامع