بررسی رابطه بین ارتباطات بازاریابی با عملکرد شرکت با نقش میانجی مزیت رقابتی (مورد مطالعه: شرکت های کوچک و متوسط شهرک های صنعتی شهر سنندج)

این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی، بر اساس شیوه گردآوری، توصیفی و ازنظر ماهیت، همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش در شرکت های کوچک و متوسط شهرک های صنعتی شهر سنندج به تعداد ۱۰۳ نفر میباشد که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده ، تعداد ۸۳ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش کتابخانه ای و میدانی میباشد. روایی سوالات پرسشنامه از طریق روایی همگرا انجام گرفت و پایایی سوالات پرسشنامه از رو ش پایای مرکب مورد تایید قرار گرفت . جهت توصیف داده ها از روش آمار توصیفی و جهت آزمون فرضیات با توجه به نرمال بودن از آزمون پارامتریک پیرسون استفاده شد. داده های این پژوهش با نرم افزارآماری اس پی اس اس و پی ال اس مورد آزمون قرار گرفت . یافته ها نشان میدهد که برای اثبات نقش میانجی گری مزیت رقابتی بر رابطه بین متغیر قابلیت های هوش بازار با عملکرد شرکت از روش تحلیل مسیر با اثر میانجی در نرم افرار اسمارت پی ال اس استفاده شده و مورد تایید قرار گرفت در این مسیر میتوان بیان کرد که مزیت رقابتی بین ارتباطاط بازاریابی با عملکرد شرکت به خوبی نقش ایفا کرده و مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

ارتباطات بازاریابی ، عملکرد ، شرکت های کوچک و متوسط ، شهرک های صنعتی شهر سنندج