بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی و گرایش نوآوری روی نام تجاری B۲B و رشد کسب وکار در بازارهای نوظهور

سازمانها درمحیط پررقابت امروزی برای بقای خودوکسب سهم بیشتراز بازار نیازمند ارائه خدمات وکالاهایی باکیفیت تر و باهزینه کمترمیباشد. باتوجه به اهمیت این موضوع و تاثیر آن در رشدکسب وکار، هدف کلی پژوهش حاضر،بررسی رابطه بین گرایش کارآفرینی وگرایش نوآوری و رشدکسب وکار درشرکت ایران ترانسفو استان زنجان میباشد.این پژوهش ازنوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی بوده که به شیوه همبستگی انجام شده و ازنظر هدف،کاربردی است.جامعه آماری این پژوهش پرسنل شرکت ایران ترانسفو میباشدوتعداد۲۸۶نفربه عنوان حجم نمونه با استفاده از روش کوکران تعیین گردید.ازاینرو پرسشنامه ای بر اساس مقیاس لیکرت)۷ گزینهای( تنظیم و در اختیار پرسنل شرکت قرار گرفت.روایی صوری پرسشنامه پژوهش حاضر موردبررسی قرار گرفت و پایایی آن به وسیله آلفای کرونباخ با عدد ۰/۸۵۲ مورد تاییدقرارگرفته است.داده ها با استفاده از نرمافزارSPSSوLISREL در دو بخش توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در بخش دوم، بخش تحلیل استنباطی ابتدا با استفاده از آزمون کولموگروف-اسمیرنف، فرض نرمال بودن نمونه ها موردبررسی قرارگرفته سپس از آزمون همبستگی و رگرسیون برای بررسی رابطه بین متغیرها استفاده شد و همچنین کلیه تجزیه و تحلیلهای آماری با استفاده از روش مدل معادلات ساختاری )SEM( و نرم افزار لیزرل انجام گرفته است. نتیجه آزمون کولموگروف-اسمیرنف نشان داد که داده ها نرمال بوده؛ نتایج نشان داد که فرضیه اصلی و تمام فرضیه های فرعی تایید شدند. نتایج تحلیل رگرسیون نیز حاکی از آن بود که از بین متغیرهای گرایش کارآفرینی و گرایش نوآوری، گرایش کارآفرینی تاثیر بیشتری در رشد کسب وکار شرکت دارد.

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینی ، گرایش نوآوری ، رشد کسب وکار ، گرایش نام تجاری